白浪滚翻 跑步图片，暖风徐徐。步入初春的厦门仍在静静等待五洲宾客的到来。

　　2月，“立春”过后，是春意涌动、希望萌生的日子。当第24届冬季奥林匹克运动活动 会在世界首个“双奥之城”北京成功举办，体育强国建设的步频已然大步策前。官宣4月10日鸣金开跑的2022建发厦门长跑赛，在去年经历中止 、复健 ，等待的结果是蜕变，延期的厦马升级为“世界田径运动活动 精英白金标赛事”，将为跑者送上厚礼。

　　回顾厦马，不仅是借鉴其变局中的举措，更是探究其二十年持续进步 的积淀。二十年“征途”，厦马赛事品牌升级为“厦马平台”，从资源聚合到发散，正逐步释放其效能；展望未来，“厦马经验”从示范到普及 ，其对于中国长跑进步 的“样本”价值正愈发凸显。

　　“教科书级别的延期复健 工作”

　　时间回到2020年末，第十九届厦门长跑赛原定于2021年1月3日举办。然而2020年12月31日上午，赛事按下中止 键。当时，已经有数千名跑者来到厦门，并领取了参赛物资。

　　经历了2020年初的赛事停摆之后，马拉松赛终于在第四季度迎来短暂重启，但随着岁末年初疫情反弹，多项赛事又被“紧急刹停”。

　　收到赛事延期公告的中签跑友也心头一紧——连着举办18年的厦马就这么中断了？

　　沮丧，是当时行业的共同心境。然而，沮丧的同时也有担当。

　　厦马作为“开年首马”，有着行业风向标的意义。另一方面，厦马一旦重启，则意味厦门其他运动活动 也可以陆续复健 ，厦马重启对很多行业都将是振奋信号。

　　2021年春节刚过，在厦门市委市政府的大力支持下，厦马队伍 快速 启动了复赛筹备工作。其成果，被国内跑友圈里不少人评价为“教科书级别”。

　　“首先，厦马的善后处理做得无可指摘”。李科星是一名资深厦马跑者，他认为组委会的快速反应能力值得称赞。宣布延期后，厦马保留了所有体育选手 的参赛资格，报名费一周内全额退回。为弥补跑友的缺憾，组委会几乎在发布延赛公告的同时，开启了厦马线上跑通道，完赛者能获得由厦马组委会颁发的线下同款奖牌和纪念品。在七天时间里，全国范围内超26万人报名参加了这届“线上厦马”。

　　“其次，赛事的赛车运动保险工作十分细致，为重启创造了条件。”李科星说。厦马在赛前会对工作人员、志愿者进行核酸检测；领物时，采取现场查验绿色强健 码、14天行程卡，出示电子版核酸检测报告等防疫检验；赛事 现场设置一米线标识，引导体育选手 分散站位，并做好消杀工作。

　　而最让他感到惊喜的，是组委会细致地预估了赛事延期带来的“变量”，做好了相关的筹备。延期至4月开赛的厦马，是历史上开赛时间最晚的一届，这带来了高温天气的应战 。因此，组委会设置了8个喷淋点位、4台雾炮车，乒乓球补给点超11万粒盐丸、7.4万块海绵、6.5吨冰块等降温补给品， 超级运动天地志愿者也进行过急救常识及防暑降温知识培训。

　　据统计， 本菲卡2021年厦马完赛率达97%。“经过特殊的一年，大家都盼着尽快复健 办赛。”李科星说，“能够感受到厦马在修炼‘内功’的同时，投入了许多精力进行革新 和转型升级。事实证明，等待是值得的！”

　　输出“厦马标准”

　　李科星不知道的是，厦马“教科书式”的善后处理及重启背后，标准化、专业化的组织模式是其根基。

　　世界田联、亚田联的培训课程中，曾多次以厦马为案例，高度肯定了厦马的赛事组织水平及革新 。

　　例如，厦马组委会汇整编制了《厦门长跑工作手册》，并将ISO9001质量体系引入到马拉松赛管理，对赛事各个板块和工作事项进行了模块化梳理，明确各项任务的工作流程、操作指南、要求目标，形成了一套运转高效、各司其职、反应快速 的运作机制。

　　在此过程中，厦门公安、医疗、交通、市政等各部门年复一年将厦马作为头等大事，也形成了专属的“长跑手册”。赛事专业性越来越高，案头工作越来越细，无论谁接手，都能顺利衔接上。

　　除了专业化，市场化也是厦马从办赛伊始就锚定的道路。2003年首届厦马举办前，厦门市有关领导提出目标：“不花财政一分钱”。那一年，有27家企业表达了赞助意向，高清直播最后赛会组织 共募得办赛资金1300万元。

　　业内人士认为，厦马的市场运营展现了强大的造血和盈利能力，无疑是中国城市长跑的样板，其中有几个关键点。

　　首先是构建产品体系。厦马在口碑日趋成熟之后，便自我“瘦身”保留全马，并孵化“海沧半程长跑”、“OKRUN”系列赛等多个独立IP赛事，构建更加丰富地市场化产品。

　　其次是满足不同赞助商的市场需求。厦马策划了许多耳熟能详的配套活动，厦马摄影大赛、厦马亲子跑等，不仅提升了群众的加入 性，也为赞助商带来更好的市场效益。

　　在品牌化方面，经历20年成长的厦马已有不少标签，如“北有北马，南有厦马”、“全国最美长跑”以及“世界田径运动活动 精英白金标赛事”。但这些始终是厦马之“形”，厦门这座城市赋予赛事的内涵和底蕴，才是厦马之“神”。

　　厦门是一个绿色、文明的花园城市，也是一个钟灵毓秀、人文厚重的文化之都，既开放包容，又古韵悠长，这些厦门的特质，正是厦马品牌化探索的聚焦之处。

　　国际化方面自不待言，厦马自创办伊始，就肩负向世界展示厦门的重担，开展过众多国际沟通 活动。2005年，中国国际长跑高峰论坛在厦门举办；2007年，IOC 赠送给厦门市当代 奥林匹克之父顾拜旦的头像雕塑，这是IOC 第一次向长跑举办城市赠送顾拜旦雕像。当年，世界路跑协会也第一次在中国举办年会；2009年，国际长跑城市市长论坛在厦门举行；2019年，厦门长跑成为全球首个加入联合国环境署“清洁海洋”计划的马拉松赛。

　　国际化还体现在与国际优秀体育选手 的沟通联系上。因疫情原因，2021年厦马无法满足国际精英体育选手 到中国参赛，厦马组委会积极探索与意大利田径运动活动 协会的协同 模式，联合举办欧洲区奥林匹克运动会 长跑选拔赛暨厦门长跑全球精英赛（意大利托斯卡纳站），为国际高水平体育选手 搭建通往奥林匹克运动会 的赛事平台。这是首个中国长跑组委会联合海外田径运动活动 协会主办的奥林匹克运动会 长跑选拔赛。

　　在专业化、市场化、品牌化、国际化的加持之下，厦马平台作用已逐步显现。而这样的“厦马经验”，如今开始在全国各地复制普及 。

　　从“示范效应”到“厦马经验”，20年来厦马积累下来的无形资产，正切切实实助力中国长跑产业进步 。

　　从“城市长跑”到“长跑城市”

　　300组家庭组成“绿跑”队伍 ，一边前行一边清理跑道上的垃圾；4000多名身穿红马甲的志愿者，倾情为赛事提供志愿服务；由藏青蓝色组成的“安全线”，始终在跑道两旁守卫参赛人员与观赛人群 的安全……在2021年厦马跑道上，一场有爱的快跑 在厦门上演。

　　这是厦马“三色公益体系”的缩影。做公益是一条久久为功的路，和长跑的精神有相似之处，厦马已经连续多年投入其中。厦马成立了全国第一个以长跑为主题的公益基金会，且与联合国环境规划署、中国绿化基金会、中国人口福利基金会等慈善机构和公益基金会开展一系列公益项目。

　　除了公益之外，厦马还有更加丰富的精神内涵。厦门人革新 、奋斗 、进取、永不止步。对厦门市民而言，厦马更像是厦门人在新时代不断进取的一种精神种象征。

　　虽然厦马与北京长跑等动辄举办超30年的赛事相比尚且年轻，却有着不断求变的革新 精神：2005年，首届中国国际长跑高峰论坛在厦门举办；2016年，厦马在国内首次以快递形式寄递参赛物资；2018年，厦马在国内马拉松赛中率先启用“分区分枪起跑”模式提升参赛感受 。

　　历历二十年，厦马与城市的精神底色相连，另一方面，也实实在在地推动着运动产业 进步 。

　　据统计，厦马20年来参赛人数已超 72 万人次，全马完赛体育选手 超22 万人次，带来的综合经济效益累积达 44.9 亿元，品牌价值累积达 22.93 亿元。

　　《厦门长跑公众调查报告》显示，64.1%的市民表示“厦马提升了我参加体育运动练习 的兴趣”。在尼尔森体育对2584份有效跑者调查问卷样本的分析中，24项参赛感受 的满意度评分均超过8.5分，有 93.07%的受访参赛跑者表示非常愿意再次参加厦马，92.41%的受访参赛跑者表示愿意推荐亲朋好友参加厦马。

　　厦马一方面营造浓厚的大众 健身运动练习 氛围，另一方面也充分发挥龙头效应，带动更多赛事在厦门着地 开展。

　　数据显示，近年来，厦门全市每年组织开展大型运动竞赛 30多项，小型各类群众运动竞赛 活动800多场次，年加入 人数近100万人次，全市经常参加体育运动练习 的人数比例达42%，市民体质合格达标率超过九成。

　　运动产业 进步 的蓬勃势头，让厦门聚集起一批颇具实力的体育用品企业，如钢宇、康乐佳、朗美、群鑫、迈动等。厦马的总冠名赞助商也不断提升品牌价值，开拓出电竞等板块。

　　“年轻”的厦马还在蜕变。而在其背后，一座久久为功，开拓进取跑步图片，运动产业 蒸蒸日上的城市也在积蓄势能。